Маркетинг: инструменты и технологии эффективной маркетинговой деятельности на конкурентных рынках с присвоением квалификации «Специалист по маркетингу» (620ч)

Широкий выбор
специальностей
18 направлений обучения, более 400 дистанционных программ повышения квалификации и профессиональной переподготовки! Выбрать программу можно здесь.
Преподаватели-
практики
Все программы ведут преподаватели с большим опытом практической работы. Резюме преподавателей академии Вы можете изучить здесь.
Льготная стоимость
для различных категорий
Дополнительные скидки предусмотрены для групповых заявок на обучение (от 3 чел). Также для социально незащищенных категорий граждан действуют специальные цены. Ознакомиться с ними можно здесь.
Описание Учебный план Вопросы

Маркетологи на сегодняшний день – это одни из самых востребованных специалистов на рынке труда. Например, на портале hh.ru ежемесячно размещается более 5500 вакансий маркетологов и менеджеров по маркетингу, а по данным портала PROprof.ru, к 2020 году маркетологи войдут в пятерку наиболее перспективных профессий на российском рынке. Причинами этого является экономическая нестабильность и неопределённость направлений развития внешней среды, падение объемов рынок или усиление на них конкуренции и др. Все это заставляет компании искать решение перечисленных проблем с помощью грамотного и эффективного маркетинга, формирующего и поддерживающего спрос на товары и услуги.

Заработная плата маркетологов низшего уровня управления считается одной из самых высоких среди офисных сотрудников (не считая менеджеров по продажам) и может достигать 60-70 тыс. руб. в месяц, средняя заработная плата маркетологов в России – около 45 тыс. руб. При этом выполняемые ими функции и решаемые ими задачи во многих компаниях отличаются, например, одни компании делают упор на рекламу и продвижение свое продукции, другие – на исследование конкурентов и потребителей, третьи – на разработку новых товаров и услуг. Такие различия связаны, прежде всего, со спецификой, которой обладает каждая компания, ее стратегическими и тактическими рыночными целями, а также особенностями рынка, на котором она работает. Но несмотря на это, специалистов по маркетингу всех компаний объединяет то, что именно они обеспечивают формирование спроса на товары и услуги компаний на основе исследования рынков, конкурентов и особенностей поведения потребителей.

В небольших компаниях маркетологи могут выполнять полный комплекс маркетинговых задач – от исследования рынка до организации и проведения маркетинговых мероприятий.  В крупных компаниях, как правило, происходит выделение в зону ответственности маркетологов функциональных блоков, в результате чего в отделе маркетинга могут быть маркетологи-аналитики, бренд-менеджеры, менеджеры по рекламе, интернет-маркетологи и др. По мере получения практического опыта маркетологи, как правило, выбирают себе специализацию для дальнейшего роста и развития.

Но независимо от того, как именно организуется маркетинговая деятельность в компании и какое направление профессионального развития выбирает для себя маркетолог, каждый специалист по маркетингу должен обладать обширными теоретическими знаниями и навыками выполнения любой маркетинговой функции. Все они подробно рассмотрены в данном курсе, являющимся универсальным и дающим базовую подготовку для осуществления маркетинговой деятельности в компаниях всех отраслей и сфер бизнеса. 

Для кого данная программа?

Данная программа рассчитана на следующие категории слушателей:

  • действующих маркетологов, менеджеров по маркетингу и ассистентов, желающих получить профильное образование в сфере маркетинга и повысить квалификацию;
  • начинающих маркетологов и слушателей, не имеющих практического опыта и планирующих работать в сфере маркетинга;
  • слушателей, имеющих высшее или среднее профессиональное образование в смежной с маркетингом сфере (менеджмент, управление персоналом, экономика и др.), желающих получить профильное маркетинговое образование;
  • сотрудников консалтинговых компаний, занимающиеся маркетинговым консультированием своих клиентов.

Также обучение на курсе будет интересно тем, кто отслеживает тенденции рынка труда, связанные со внедрением профессиональных стандартов. Стандарт для специалистов по маркетингу, подготовленный Гильдией Маркетологов, находится в процессе обсуждения и планируется к утверждению в ближайшие 1,5-2 года. 

Цели программы:

Целью программы является формирование у слушателей знаний и практических навыков тактической и операционной маркетинговой деятельности компаний всех отраслей и сфер бизнеса (b2b, b2c, розничная торговля и сфера услуг).

Для этого в процессе обучения на программе предполагается:

  1. разъяснить слушателям роль, функции, цели и задачи маркетинга в управлении компанией, работающей в условиях конкуренции;
  2. познакомить слушателей с современной теорией, терминологией и методологией маркетинга;
  3. продемонстрировать слушателям особенности маркетинга в разных отраслях и сферах бизнеса;
  4. показать слушателям взаимосвязь между маркетинговой стратегией, позиционированием, маркетинговой политикой и маркетинговой программой;
  5. продемонстрировать слушателям роль бренда в обеспечении конкурентоспособности товаров и услуг;
  6. научить слушателей самостоятельно проводить маркетинговый анализ, разрабатывать маркетинговые мероприятия и оценивать их эффективность;
  7. на примере кейсов, заданий и конкретной или гипотетической (учебной) компании отработать применение маркетинговых методов и инструментов. 

Что получит слушатель?

Данная программа является курсом обучения, имеющим практическую направленность, по итогам обучения на котором каждый слушатель получит набор профессиональных компетенций в сфере маркетинга, востребованных рынком и подтверждающих его профессиональный статус:

  1. научится пользоваться маркетинговой терминологией;
  2. узнает, как организовать и провести кабинетное или полевое маркетинговое исследование;
  3. получит практические рекомендации по оценке влияния внешней маркетинговой среды на компанию;
  4. узнает особенности разработки маркетинговых программ по элементам маркетингового комплекса для b2b- и b2c-компаний, розничной торговли и сферы услуг;
  5. узнает особенности и процедуры разработки ATL- и BTL-коммуникаций;
  6. научится прогнозировать продажи и оценивать эффективность маркетинговых мероприятий;
  7. научится выстраивать эффективное взаимодействие с отделом продаж;
  8. на примере кейсов, заданий и конкретной или гипотетической (учебной) компании:
  • разработает анкету для проведения опроса целевой аудитории;
  • проведет анализ маркетинговой среды компании с использованием PEST-анализа, SWOT-анализа, матрицы 5 сил Портера и других методик;
  • проведет кабинетное исследование рынка, выявит его тенденции, драйверы и ограничители роста, оценит уровень конкуренции и определит перспективы развития;
  • проведет конкурентный анализ и ассортиментно-ценовой мониторинг;
  • сделает прогноз продаж конкретного товара или услуги на конкретном рынке;
  • разработает систему внутренней маркетинговой отчетности компании;
  • определит систему ценностей потребителей товара или услуги (customer values) и разработает предложения по формированию потребительского опыта (customer experience);
  • проведет сегментацию рынка и составит «портрет» целевой аудитории товара или услуги;
  • разработает маркетинговую политику и программы по элементам маркетингового комплекса для конкретного товара или услуги;
  • выявит мотивацию потребителей, сегментирует рынок и составит потрет целевой аудитории товара или услуги;
  • проанализирует ассортиментную матрицу компании и разработает предложения по ее расширению и оптимизации;
  • разработает и рассчитает предварительную эффективность ценовой маркетинговой акции;
  • разработает идею, концепцию и план выведения на рынок нового товара или услуги;
  • выберет наиболее эффективные для товара или услуги каналы коммуникаций и методы продвижения и разработает медиаплан (ATL- и BTL-коммуникации);
  • проведен аудит сайтов компаний определенного рынка и определит их слабые и сильные стороны;
  • разработает рекомендации по увеличению силы конкретного бренда;
  • сформулирует маркетинговую стратегию и позиционирование;
  • разработает бюджет маркетинга на 1 год;
  • разработает программу маркетингового мероприятия (event-мероприятие, клиентское мероприятие, конференция, выставка, презентация, семинар и др.);
  • разработает программы ведения аккаунта компании в социальных сетях (SMM) и продвижения в интернете;
  • разработает рекламный слоган, рекламный текст и макет POS-материалов (листовки, плакаты, буклеты, календари, презентации и др.);
  • разработает программу direct-маркетинговых коммуникаций с потребителями (sms-рассылки, e-mail-рассылки, мобильные приложения и мессенджеры);
  • разработает программу формирования лояльности;
  • разработает программу партнерского мероприятия (кросс-продвижение);
  • напишет статью в формате пресс-релиза, посвященную мероприятию или событию;
  • пропишет процедуру взаимодействия с сотрудниками других подразделений компании в рамках осуществления операционной и тактической маркетинговой деятельности.

Пройдя обучение на курсе «Маркетинг: инструменты и технологии эффективной маркетинговой деятельности на конкурентных рынках», слушатели получат глубокие знания и отработают на практике применение современных маркетинговых методов, подходов и инструментов, которые позволят им в полном объеме выполнять задачи, стоящие перед маркетологами современных компаний.


© 2015-2017, АНО «Академия дополнительного профессионального образования»
Использование, воспроизведение и распространение данного объекта интеллектуальной собственности (учебного плана и описания программы) без согласия правообладателя преследуется по закону

Учебный план программы профессиональной переподготовки «Маркетинг: инструменты и технологии эффективной маркетинговой деятельности на конкурентных рынках» с присвоением квалификации: «Специалист по маркетингу»

Срок обучения: 20 недель.

 

№ п/п

 

Наименование разделов и дисциплин

Общая трудоемкость, ч

По учебному плану дистанционные занятия, ч

Самостоятельная

работа слушателей, ч

Лекции, ч

Практические занятия, ч

Общепрофессиональные дисциплины

1.

Общая теория и методология маркетинга

52

20

22

10

2.

Маркетинговая среда компании

52

20

22

10

3.

Маркетинговые исследования

60

20

22

10

4.

Поведение потребителей

52

20

30

10

Специальные дисциплины

5.

Сегментация рынка и позиционирование товаров и услуг

60

20

30

10

6.

Товарная политика и брендинг

60

20

30

10

7.

Ценовая политика

52

20

22

10

8.

Сбытовая политика и организация товародвижения

52

20

22

10

9.

Маркетинговые коммуникации: реклама, PR, стимулирование сбыла, личная продажа

60

20

30

10

10.

Организация маркетинга, планирование, бюджетирование и контроль

60

20

30

10

11.

Стратегический маркетинг

52

20

22

10

Итоговый междисциплинарный экзамен

8

ИТОГО

620

Часто задаваемые вопросы

Что даёт профессиональная переподготовка?

Профессиональная переподготовка за короткий срок позволяет освоить новую профессию на базе уже имеющегося образования. Программы профпереподготовки учитывают требования к профессии, уже имеющиеся знания слушателя и направлены на формирование конкретных компетенций для практической работы. По окончании программ профессиональной переподготовки Вы получаете диплом установленного АНО «Академия дополнительного профессионального образования» образца.

Что даёт повышение квалификации?

Повышение квалификации дает возможность за короткое время получить новые знания, навыки и умения в рамках Вашей профессиональной деятельности. По окончании курсов повышения квалификации Вы получаете удостоверение установленного АНО «Академия дополнительного профессионального образования» образца. 

Какие документы нужны для поступления?

Для поступления в АНО «Академия дополнительного профессионального образования» гражданам Российской Федерации вместе с заявлением необходимо предоставить:

  1. Диплом о высшем образовании (диплом бакалавра, специалиста, магистра) или диплом о среднем профессиональном образовании.
  2. Справку с места учёбы для студентов, проходящих обучение в заведениях высшего и среднего профессионального образования (при необходимости).
  3. Документ, удостоверяющий личность и гражданство.
  4. Свидетельства об изменении фамилии, имени, отчества (при необходимости).

Иностранные граждане при подаче заявления (на русском языке) о приёме, для обучения по программам дополнительного профессионального образования, предоставляют следующие документы:

  1. Копию документа об образовании, либо копию документа иностранного государства об образовании, признанного эквивалентным в РФ документу государственного образца об образовании (при необходимости со свидетельством об установлении его эквивалентности), либо оригинал легализованного в установленном порядке (при необходимости) документа иностранного государства об образовании и приложения к нему.

Получить консультацию о необходимости прохождения легализации диплома конкретной страны можно, обратившись в ГЛАВЭКСПЕРТЦЕНТР или у сотрудника приемной комиссии.

  1. Заверенный в установленном порядке перевод на русский язык документа иностранного государства об образовании и приложения к нему.
  2. Копию документа, удостоверяющего личность иностранного гражданина в Российской Федерации.
  3. Заверенный в установленном порядке перевод на русский язык документа, удостоверяющего личность поступающего.
  4. При смене фамилии (имени, отчества) — подтверждающий документ с переводом на русский язык в установленном порядке.

Что нужно для обучения в дистанционном формате?

Компьютер с доступом в интернет и базовыми программами (Word, Excel, Skype), желательна веб-камера.

Есть ли у вас рассрочка платежа?

Да, беспроцентная рассрочка есть. Однако система разбивки платежей индивидуальна для каждой программы. Уточняйте подробности у специалиста приемной комиссии по телефону, или заполнив заявку.

Как скоро я могу начать обучение?

Группы по разным программам формируются в течение всего календарного года. Точную дату начала обучения по выбранной программе вы можете уточнить у сотрудников приёмной комиссии.

Какой документ я получу по окончании обучения?

После окончания программы дополнительного профессионального образования до 250 часов Вы получите удостоверение о повышении квалификации. После окончания программы продолжительностью свыше 250 часов Вы получите диплом о профессиональной переподготовке. 

Я получу государственный диплом?

Со вступлением в силу 273-ФЗ «Об Образовании в РФ» на основании п.8 статьи 108, студентам, успешно окончившим программы дополнительного образования, выдаётся диплом или удостоверение установленного образовательной организацией образца, вне зависимости от типа и формы собственности образовательной организации. 

Вы государственное учебное заведение?

АНО «Академия дополнительного профессионального образования» имеет государственную лицензию, следовательно, у него такие же права и обязанности, как и у государственного института. Проверить данные лицензии можно на сайте Рособрнадзора

Обязательно приезжать за дипломом и (или) на сдачу итоговой работы?

Нет, личное посещение образовательной организации не является обязательным, итоговая работа может быть выполнена при помощи системы дистанционного обучения и «Skype» (при необходимости).

Заявка на консультацию
Заполните заявку и получите специальное ценовое предложение, которое действует только при раннем бронировании!
Фамилия Имя Отчество *
Контактный телефон *
E-mail *
Город *
Разница с московским
временем *
-1 0 +1 +2 +3 +4 +5 +6 +7 +8
Комментарий
или вопрос

Политика в области обработки и защиты персональных данных

*С документом о политике обработки и защиты
персональных данных ознакомлен (-а)

Отправить заявку
Контакты

640001, г. Курган, ул. Куйбышева, 28, оф. 509

8 (800) 200-47-15,
8 (3522) 55-77-70

© 2015-2017 Автономная некоммерческая организация «Академия дополнительного профессионального образования»


Карта сайта